现在橱柜行业流行向高端看齐，走高端化之路。因为橱柜行业高端化的背后是丰厚的利润和良好的品牌影响力，而且行业共识橱柜市场经过这些年的发展，现在已经具有走高端化之路的充足条件，所以行业内追随者甚众。但是我们从一份调查报告得出了相反的结论。整个橱柜市场近半消费者选购价格范围依然是5000-10000的中端区间。 北京：消费预算区间主要分布在5千-1万元。 调查样本范围内，超过半数消费者橱柜分项预算集中在5千-1万元之间，..

  现在橱柜行业流行向高端看齐，走高端化之路。因为橱柜行业高端化的背后是丰厚的利润和良好的品牌影响力，而且行业共识橱柜市场经过这些年的发展，现在已经具有走高端化之路的充足条件，所以行业内追随者甚众。但是我们从一份调查报告得出了相反的结论。整个橱柜市场近半消费者选购价格范围依然是5000-10000的中端区间。

  调查样本范围内，超过半数消费者橱柜分项预算集中在5千-1万元之间，预算在1万-3万元之间的消费者占比23%，预算在5千元以下的消费者占比19%。预算在3-5万元和5万元以上的消费者占比分别为4%、2%。

  与上海、广州、深圳相比，北京地区橱柜预算处在中等偏下的水平，5千元以下、5千-1万元的预算分布比例偏高。

  上海：消费预算区间主要分布在5千-1万元，预算在1-3万以5万元以上两个区间内的消费的人在一线城市中分布相对集中。

  通过对消费的人调查发现，大多数消费者橱柜预算在5千-1万之间，这部分消费群体占总数的44%;其次是预算在1万-3万元之间的消费者，占比达到27%;预算在5千以下的人群占比21%;预算在3万-5万之间的消费者占比5%，预算在5万以上的消费者占比3%。

  相比北京、广州、深圳等城市，上海地区消费预算在1万-3万元、5万元以上两个预算区间占比偏高，在各城市中属于中等偏上水平，同样反映出上海地区橱柜产品的消费水平较高。

  通过对消费的人的橱柜预算调查发现，41%的消费者橱柜分项预算在5千-1万元之间，39%的消费者橱柜预算1万-3万，这两个预算区间代表了杭州橱柜市场的整体消费水平。5千以下预算的消费者占比12%，3万以上消费预算占比8%。

  由于杭州橱柜产品价格分布以2000元以下为主，价格体系向低端偏移，因此拉低了消费者的橱柜分项预算，使得大部分消费者橱柜花消在3万元以内。虽然3万以上预算的高端消费者仅占据较小比例，但并不能直接说明杭州地区整体消费力低。

  通过对消费的人的橱柜预算调查发现，超过半数的消费者橱柜预算设定在5千-1万之间，选择人群占比达到55%;其次是预算在1万-3万元之间的消费者，占比达到23%;预算在5千以下的人群占比15%;预算在3万-5万之间的消费者占比6%，预算在5万以上的消费者占比1%。

  相比北京、上海、广州，深圳地区1万以下的消费预算占比偏高，高预算消费群体分布比例相对偏低，深圳地区橱柜产品消费水平有待提高。

  通过对武汉地区消费者的调查发现，对于橱柜分项预算，大多数消费者选择在5千-1万元之间，占到调查人数的45%。1-3万元的预算占比24%，5千以下预算占比18%。由此看出，武汉地区橱柜消费预算3万元以下为主流消费水平，近九成的预算在这个区间之内。3万以上的高预算占比13%，这个比例显示出该地区高消费水平的人群规模。

  天津：大众花钱的那群人橱柜预算集中在5千-1万元区间;高端橱柜预算占比高出其它城市3-5个百分点。

  通过对天津消费群体调查发现，46%的消费者橱柜预算在5千-1万元之间;其次的预算区间是5千以下，预算比例达到22%;1万-3万元预算区间占比19%。天津消费的人在橱柜方面的预算主要分布在这3个区间之中。此外，11%的消费者橱柜预算在3-5万元，2%的消费者橱柜预算在5万元以上。

  从预算区间分布情况去看，天津地区大众消费者橱柜预算大多分布在在中低端，但也存在一定规模的中高端消费水平的消费者。与国内主要城市相比也能够准确的看出，在橱柜预算方面，天津地区低端预算人群比例与高端人群比例较为突出，3万元以上预算，特别是3-5万元预算区间占比高出其它城市3-5个百分比。

  重庆：近半数消费者橱柜预算在5千-1万元之间，低水平预算成为当地橱柜消费的主要趋势。

  通过对消费的人橱柜分项预算调查发现，接近半数消费者橱柜预算在5千-1万之间，预算在5千以下的消费者占总数的30%，预算在1万-3万元之间的消费者占总数的17%，而3万元以上的消费者占总数的5%。

  与国内主要城市相比，重庆地区的橱柜预算处于较低水平。特别是与成都相比，主要预算区间向下倾斜明显。由此看出，重庆地区低端橱柜预算成为消费主流趋势。

  通过对消费的人在选购橱柜产品时最关注因素与最不关注因素的调查发现，材质成为消费者购买橱柜产品时关注的第一因素。由于橱柜产品的专业性，决定了消费的人在有购买需求之时才会关注橱柜相关信息，而在选购橱柜产品时必须先了解各种材质的特点，按需选择，而且材质的选择某些特定的程度上也决定了橱柜产品最终的风格及整体价格。此外，橱柜相对于其它产品在材质的选择上相对复杂，包括了台面、门材、五金、柜体等多个部分。诸多因素导致材质是消费才购买橱柜时关注度最高的因素。

  除材质之外，空间布局、品牌也是消费的人比较关注的因素。而外型的美观性在消费群体中关注与不关注的占比接近1：1，因此品牌企业应细分人群，针对不一样的需求进行差异化的营销推广。

  有些因素不被关注，首先是制作工期，因为橱柜个性定制的特点，消费的人在购买之后均需要等待一定的制作工期，在这方面消费者一般都能理解并接受，因此工期因素不会影响消费者的认购选择。此外，花了钱的人价格因素更倾向于不关注，消费者愿意为了产品材质、质量及品牌等多重因素而在价格上做出某些特定的程度的让步。

  材质是消费的人购买橱柜时关注度最高的因素。在材质选择之后，消费者则关注橱柜产品的设计布局，合理规划利用空间。保障产品使用效率最大化，也是产品内在价值的体现，而且现在橱柜产品设计同质化严重，花了钱的人设计布局的需求更加凸显。继布局之后，花了钱的人外形美观提出一定的要求，但同时美观因素在最不受关注因素中占比也超过了15%。因此，由美观因素的关注可分隔出两类花钱的那群人，橱柜企业可根据不同定位的消费群体，进行不一样的产品系列的市场营销推广。

  调查结果为，价格因素在消费群体中更明显的倾向于不被关注，由此看出上海地区多数消费者价格导向性并不明显，而是更加要求产品的质量等内在价值的体现。因为橱柜个性定制的特点，消费的人在购买之后均需要等待一定的制作工期，在这方面消费者一般都能理解并接受，因此工期不在影响消费决策的重要的因素之内。

  杭州：橱柜的材质是大多数消费的人在购买橱柜产品时首要关注的因素，最不受关注因素大多分布在在售后与安装两方面。

  调查发现，材质因素在最关注因素中排在第一位。材质的选择与使用某些特定的程度上也决定了该橱柜产品的风格与造价。橱柜材质由门板、台面、五金等多个部分组合而成，每个组成部分都需要消费者了解与选择。此外，橱柜产品关注度较低，消费者往往只有在需要购买时才会了解有关信息，因此材质的选择便成为购买橱柜产品时很重要的步骤。

  除了材质因素，合理化布局与设计美观也是消费的人在最关注因素中比较集中的。合理化布局将决定厨房空间使用率的大小，由于厨房是居室中使用频繁的功能区域之一，因此对于它的空间使用率，以及有限空间里体现出的功能性也是消费者比较关注的。价格与品牌在最关注因素与最不受关注因素的比例相当，不同消费群体对这两个因素的态度区别较大。

  在最不受关注因素的调查中，售后与安装是消费的人集中的选择，由于橱柜制造与维修的专业性过强，使得大部分花了钱的人售后、安装环节的细节不甚了解，因此成为消费者最不关注的因素。

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